Een auto, hoe goed ook, verkopen zonder merkindentiteit en goede marketing is lastig. Ook SAAB zag dit en heeft zich vaak bediend van eigenwijze en ‘tongue in cheek’ marketingcampagnes. In deze stijl van SAAB zijn deze zogenaamde ‘what if’ campagnes opgemaakt. 

De video is gemaakt begin 2012 toen er een memorial SAAB event werd georganiseerd over de hele wereld; We Are Many, We Are SAAB (WAMWAS). Voor de Nederlandse editie is deze video gemaakt, vrij naar een Apple commercial, met Nederlands sprekende SAAB rijders in de hoofdrol.